Москва 870
Брендинг
Дизайн
Имплементация
Москва c каждым годом становилась
все более популярным местом притяжения международного туризма. Немалую роль в этом играл дешевеющий рубль и глобальный тренд роста туризма. Проведение в России крупных международных мероприятий и регулярное попадание в глобальную информационную повестку также привлекали к российской столице внимание людей во всем мире. За 9 месяцев
2015 г. иностранцы совершили в Россию 2,53 млн поездок с туристическими целями, что означало прирост 13% по сравнению с аналогичным периодом 2014 года. Вместе с тем город нуждался в инструментах продвижения,
которые позволили бы сделать этот рост стабильным и управляемым.
Несмотря на успехи в привлечении туристов, Москва по-прежнему нуждалась в собственном выраженном бренде, который помогал бы ей выделиться среди конкурентов и конвертировал разнонаправленные сообщения в СМИ
в позитивный образ. Команда, стоявшая
за брендом Москвы, ставила перед собой цель придать новый импульс развитию туристической отрасли города. Для этого требовалось найти
и сформулировать идею, которая дала бы четкий ответ на вопросы «что это за город?» и «зачем туда ехать?».
Начальным и основополагающим этапом
в проведении кампании по продвижению Москвы стало формирование её идеологического ядра – бренда – и создание базовых брендинговых инструментов.
В результате проведенных исследований: социологических опросов жителей России и иностранцев, анализа информационного поля
и изучения упоминаний в массовой культуре —
у приуроченной ко дню города кампании появится Большая идея: «Город, где создается история»; Москва как максимально яркое воплощение России – это место, в котором можно прикоснуться к захватывающей истории мировой державы, пережить её и стать её частью.
В основе дизайна лежит серия оригинальных орнаментальных принтов, разработанных советскими художницами Варварой Степановой
и Любовью Поповой в 1923-24 гг. для Первой московской ситценабивной фабрики. Они стремились нести в массы достижения мастеров русского авангарда и конструктивизма, к тому времени уже успевшего приобрести всемирную славу и узнаваемость.
Наиболее интересными были ткани с рисунками
из простых геометрических форм. По сегодняшний день разработки Поповой и Степановой используются зарубежными и российскими дизайнерами. Конструктивизм и русский
авангард — наиболее значимый вклад,
который Россия когда-либо делала в мировую культуру за всю тысячелетнюю историю своего существования.
